专业课程将信息技术、互联网思维、互联网营销、大数据分析和企业管理相结合，通过大量的互联网企业经典营销案例及相关行业的战略分析，全面提升学习者从事互联网营销工作的运筹规划、营销策划、战略分析与管理等方面的能力。北京航空航天大学在职研究生招生老师为大家介绍一下战略管理与互联网营销专业开课内容

　　　　主要课程介绍：

　　　　　

　　　本课程拟结合网络营销案例向学生全面、系统地介绍网络营销的基本概念、理论和方法。具体 包括：网络营销的发展、定义和环境、网络环境下企业营销传播模式、理念传播和消费趋势引导、网络营销的驱动模式、服务营销、搜索引擎营销、邮件营销和网络整合营销。课程主要帮助学生建立互联网营销思维，为理解和改善互联网营销模式打下基础。

　　　

　　　本课程将消费者行为学理论和网络营销的环境相结合，通过讲授消费者行为的分析框架、思路 和逻辑，向学生全面、系统地介绍在线消费者行为分析的基本概念、理论和方法。具体包括：消费者行为学基础，网络消费者行为与线下消费者行为的差异，如何洞察网络消费者，洞察的工具与方法，网站访问行为分析、网络舆情分析等等。通过实践，使学生掌握在线消费者行为分析的知识和方法，培养利用网络洞察消费者的 能力。

　　　

　　　本课程将介绍网络整合营销的基本概念、常见方法和具体实现手段，以及网络整合营销研究的 进展，详细讲解网络整合营销不同形式的技术，并对不同类型的营销方式展开讨论，包括网络整合营销基本概念、网络整合营销4i原则、博客营销、论坛营销、 sns营销、事件营销、微博营销、许可电子邮件营销等。通过本课程的学习，学生能灵活地将网站策划、seo、sem、新媒体营销等多种技术手段合理、有机地整合在一起，通过多种营销组合应用最终实现企业的营销目标。

　　　　

　　　大数据营销是基于海量数据，在依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。本课程介绍大数据营销的方法、技术和工具，主要包括大数据概念基础、营销基础、营销方法论、大数据营销基础、大数据营销案例、大数据营销实践等。

　　　

　　　本课程将立足于大中型企业的营销架构，讲解和分析互联网营销的方法与技巧、营销管理策略及战略，采用项目驱动式模式，按实践技能要求分解为若干任务，激发学生的学习兴趣，让学生在真实任务中探索学习，获得知识的升华和能力的飞跃。

　　　　

　　　媒介社会学是运用社会学理论，分析传播过程，研究媒介和社会的相互作用、相互影响的规律的学科。本课程运用了大量的调查研究，讲述传播媒介研究的发展过程，并对传播媒介的作用以及社会对传播媒介的影响作系统的分析。

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